이마트가 바캉스 시즌에 소비가 증가하는 어패류와 구이용 새우를 박스로 기획해 30~40%가량 저렴하게 판매했다. 대용량 수산물을 기획함으로써 상품 가격의 20~25%가량을 차지하는 포장비, 물류비 등을 절감했다. 단량을 과감하게 늘리고,특수포장 대신 아이스박스와 얼음을 넣어 생산지에서 포장한 그대로 매장에서 판매함으로써 유통과정을 크게 간소화했다.