롯데마트가 전복, 백숙용 닭, 수박 등 국산 보양식 기획전을 진행한다. 국내산 한판전복, 동물복지 백숙용 닭, GAP 인증 수박 등 대표 초복 상품을 합리적인 가격에 판매한다. 국내 전복 최대 산지인 전남 완도에서 전복 20만마리(15t) 물량을 초복 전 미리 확보해 시세 대비 20%가량 저렴하게 판매한다.