이마트24가 햅쌀(만생종) 출하 시기에 맞춰 햅쌀정찬도시락을 선보인다. 햅쌀정찬도시락은 햅쌀밥과 제육볶음, 어묵볶음, 우엉 튀김, 새송이 버섯볶음, 떡갈비, 볶음김치, 시금치 등 7찬으로 구성돼 있다. 판매가격은 4900원이며, 내년 1월 중순까지 한정 판매한다. 햅쌀정찬도시락엔 완전립 90% 이상의 경북 품종 일품쌀이 들어간다. 최상의 밥맛을 구현하기 위해 도정 후 3일 이내의 햅쌀만이 사용된다. 이마트24는 햅쌀을 사용한 상품이라는 것을 알리기 위해 상품명을 햅쌀정찬도시락으로 지었다. 이마트24는 햅쌀정찬도시락을 시작으로 햅쌀을 넣은 김밥, 주먹밥, 도시락 등의 생산에 나설 계획이다.