화장품업계에서도 유기농바람이 거세다. 지난 7월2일부터 4일까지 3일 동안 코엑스에서 열린 제9회 친환경유기농무역박람회2010에서는 유기농화장품의 부상이 두드러졌다. 특히 올해부터 국내에서 유기농 화장품이 법제화되면서 소비자들의 관심이 크게 늘고 있다. (주)이노코스마에서는 미국농무부가 인증한 USDA 오가닉 프리미엄 알로에제품으로 유기농화장품시장에 도전장을 던지고 본격적인 마케팅에 나섰다.
한국 소비자들 화장품 성분에 관심 갖기 시작 (주)이노코스마는 9월 제품 출시를 앞두고 전시장에 새 제품을 선보였다. A/24 PREMIUM ALOE VERA는 기존 알로에제품과는 차별화된다. 파라빈을 사용하지 않은 USDA 오가닉 인증 알로에 제품이다. 1988년부터 20여년 이상 알로에를 수입해왔던 신인호 이노코스마 대표가 알로에의 원산지인 미국 내에 공장을 설립해 USDA 오가닉 인증을 받은 원료로 만든 15종의 제품을 미국과 한국 시장에 독점적으로 공급한다. 공인된 제품력을 내세워 본격적인 유기농화장품시장을 열어나가겠다는 계획이다. 미국 내에서 제품을 개발하고 있는 다니엘최의 얘기이다. “국내 유기농 화장품 시장은 미국시장과 비교해 10년 정도 차이가 나는 것 같습니다. 미국 소비자들의 경우 브랜드보다는 화장품 성분을 더 주시하는데 반해 국내 소비자는 아직까지 브랜드나 화장품 용기, 향에 집중하는 경향이 있습니다. 앞으로는 제품력이 승부를 결정지을 것입니다.”
유기농화장품 오리진스의 개발 주도 다니엘최는 미국 Jason Natural Cosmetics에서 근무하며 친환경적인 유기농제품 개발에 주력해왔다. 특히 유기농화장품의 선두주자인 오리진스의 천연 크림, 샴푸 등을 포함한 많은 유기농 제품을 개발했다. 또한 베이비용으로 유기농 성분이 70% 이상 함유된 파라빈 프리(paraben-free) 제품, 임산부를 위한 천연 파라빈 프리(paraben-free) 제품, 모유수유를 하는 엄마를 위한 가슴용 크림, 폐경기 증상 완화를 위한 천연 크림, 친환경으로 인증 받은 퍼스널케어(personal care) 제품, 산화아연과 이산화티탄을 활성 구성요소로 하는 천연자외선 차단제 등을 포함한 다양한 제품을 개발해 미국, 유럽, 일본, 한국 등을 포함한 전 세계에서 수백만 달러의 판매고를 올리는 성과를 거뒀다. 그 후 미국과 캐나다 전역에 2000여 개의 가맹점을 가진 피부미용전문점 Merle Norman Cosmetics으로 이직해 최고급 화장품과 OTC의약품(일반의약품) 등을 개발했다. 현재 DRJ International을 설립해 유기농화장품 개발에 주력하고 있다. 여기에서 생산된 제품으로 AALWEE 브랜드를 론칭, 미국과 유럽 시장 진출을 꾀하고 있다. 미국법인 AALWEE Laboratory 대표도 겸하고 있다.
경제적 수준 높을수록 유기농화장품 매출 상승 USDA 오가닉은 미국 내에서 생산되는 농작물, 축산물, 식품에 대해 미국농무부가 부여하는 인증이다. 100% 유기농 물과 소금을 제외하고 나머지 성분의 95% 이상이 유기농 성분이어야 한다. 재배기간 중 3년간 화학비료와 농약을 전혀 사용하지 않은 땅에서 화학비료와 농약을 사용하지 않고 재배해야 인증을 받을 수 있다. 특히 USDA 오가닉 인증은 국가 차원에서 관리, 규제하는 것이기 때문에 일반 인증과 비교해 신뢰도가 높다. “유기농 화장품은 친환경적인데다 피부에 치명적인 발암물질이 전혀 들어있지 않습니다. 경제적인 수준이 올라갈수록 친환경적인 제품을 선호하는 이유입니다. 한국은 경제적인 규모에 비해 아직 유기농 화장품 시장이 작습니다. 하지만 잠재력이 크다고 봅니다. 향후 시장성이 기대됩니다.” 신인호이노코스마 대표는 다니엘최와는 사업동반자로 한국시장을 맡고 있다. A24는 이노코스마가 국내에 론칭한 브랜드로 해외 수출도 계획하고 있다. 다니엘최가 미국에서 론칭한 AALWEE는 미국과 유럽 시장을 타깃으로 하고 있다. 해외시장에서 제품력을 인정받은 후 국내로 수입될 예정이다. 이노코스마의 유통망은 크게 세 가지로 분류된다. A24제품인 경우 올리브영이나 GS왓슨스와 같은 화장품 전문점을 통해 일반 시판되고 있다. 그 외 피부관리실 전용 화장품과 피부과 전용 화장품 등으로 유통되고 있다.
