뉴 실버세대가 마케팅 타깃으로 주목받고 있다. 컨설팅업체인 실버커뮤니케이션에 따르면 도쿄 증권거래소 1부 상장기업 중 70%가 실버 관련 부서를 설치한 상태다. 실버 시장은 조만간 약 95조 엔으로 확대, 머잖아 100조 엔을 넘어설 것으로 예측된다.
뉴 실버세대는 일본의 ‘단카이 세대(2차 세계대전 직후 1947~49년 베이비붐 시대에 태어난 세대)’를 중심으로 한 50세 이상을 말한다. 이들은 현재 전체 성인인구의 절반 정도를 차지하고 있으며 20년 후에는 총 인구수의 절반을 넘어설 것으로 전망된다.
도쿄상공회의소에 따르면 2002년 조사결과 뉴 실버세대는 ‘노티 나는 차림을 기피하고 젊은 시절의 취미와 레저를 다시 즐기고 싶은’ 활동적인 이미지로 나타났다. 설문조사는 도쿄 내 50~65세 생활자 500명과 사업소 100개를 대상으로 실시됐다. 7년이 지난 지금도 뉴 실버세대의 소비행태는 여전한 것으로 조사됐다.
도쿄 상공회의소는 뉴 실버세대를 나타내는 8개의 키워드를 중심으로 웰니스 비즈니스(Wellness Business), 리폼시장(Refortm Market), 복지기기(Welfare Equipment) 등이 유망하다고 제시했다.
특히 복지기기와 관련한 영양보조식품은 각광받는 분야 중 하나다. 대표적인 상품으로 산토리의 ‘씨오큐텐(CoQ10)’·‘콜라겐’, 건강가족의 ‘40세부터 블루베리’, 디에이치씨(DHC)의 ‘피쿠노제놀-피비(PB)’·‘마카’ 등이 있다.
특히 DHC의 ‘마카’는 4000m에 달하는 안데스 고지 험악한 기후에서 자생하는 아부라나과의 식물인 마카를 활용한 제품으로 DHC 영양보조식품의 점유율 1위를 차지했다.
* 뉴 실버세대의 특징 1 쾌적(Comfortable) : 누구나 쓰기 쉬운 유니버셜 디자인 사용 2 대접(One to One) : 나이에 걸 맞는 고품질의 상품과 서비스 선호 3 추억(Nostalgia) : 상품이나 서비스를 통해 자신의 인생을 반추 4 모임(Community) : 평생 현역으로 풍부한 경험 활용 5 개성(Identity) : 유행에 관계없이 나다움 추구 6 배움과 즐거움(Edutainment) : 새로운 지식과 정보를 즐거움과 함께 7 관계성(Relation) : 손자나 애완동물 등 주위엔 항상 누군가가 있음 8 활기참(Generation-free) : 자기 자신을 실버세대라고 생각하지 않음
